Vyhodnocení přímé komunikace brandu Kde fondy EU pomáhají – DOD a festivaly

Výzkum potvrdil, že přímá komunikace brandu „Kde fondy EU pomáhají“ prostřednictvím Dnů otevřených dveří a prezentací na hudebních festivalech naplňuje cíle zvyšování povědomí o evropských fondech a zlepšuje jejich vnímání. Dny otevřených dveří byly ze strany 96 % respondentů (z řad účastníků akcí) hodnoceny známkou 1 nebo 2 (na školní stupnici), hudební festivaly byly takto hodnoceny ze strany 93 % respondentů. 68 % návštěvníků DOD a dokonce 88 % návštěvníků festivalů zaznamenalo klíčové sdělení o přínosech fondů EU. Vhodnost této formy propagace potvrzuje 78 % návštěvníků DOD a 90 % návštěvníků prezentace na festivalech. Hlavními faktory úspěchu jsou zapojení návštěvníků (kvízy, interaktivní hry atp.) a prezentace projektů z blízkého okolí konání akce. Pozitivní efekt a autenticitu akce zvyšuje zapojení konkrétních pracovníků příjemců podpory. Návštěvníci oceňují také nenásilnou formu komunikace. Výzkum byl proveden na 3 Dnech otevřených dveří a 3 prezentacích na hudebních festivalech, přičemž na každé akci bylo provedeno dotazníkové šetření na vzorku 50 (pro DOD), resp. 100 návštěvníků (na hudebních festivalech). Vzorek byl rozdělen na dvě části: kontrolní vzorek (návštěvníci, kteří přicházejí na akci, tzn. bez zkušenosti s akcí) a efektivní vzorek (návštěvníci, kteří absolvovali akci, resp. prošli prezentací na hudebním festivalu). Tato kvantitativní část výzkumu byla doplněna o kvalitativní část, a to v podobě jedné fokusní skupiny s účastníky Dnů otevřených dveří a jedné fokusní skupiny s účastníky prezentací na hudebních festivalech.