Evaluace komunikační strategie a informačních a komunikačních opatření OP PPR
Cílem evaluace bylo posoudit efektivitu informačních a propagačních opatření prováděných v rámci komunikační strategie (v návaznosti na Společnou komunikační strategii). Výsledky budou použity pro nastavení další komunikační strategie v navazujících ročních komunikačních plánech.
V rámci evaluace byla průběžně sbírána a vyhodnocována data formou:
- 10 osobních dotazování s celkem 2 039 espondetny
- 3 vln hloubkových rozhovorů s celkem 76 respondenty
- 9 skupinových diskuzí realizovaných ve 3 vlnách.
Operační program | Operační program Praha - pól růstu ČR |
Druh evaluace | on-going |
Rok ukončení | 2022 |
Programové období | 2014–2020 |
Komunikace OPERAČNÍHO PROGRAMU PRAHA ? PÓL RŮSTU ČR směrem k široké veřejnosti nebyla dle evaluace probíhající od 1. 6. 2019 do 31. 12. 2021 vnímána ani širokou veřejností, ale nevěděla o ní ani odborná veřejnost (žadatelé, příjemci, hodnotitelé).
Velmi omezené reklamní aktivity byly zřejmě způsobeny mimo jiné pandemií onemocnění covid-19 a neúspěšnými výběrovými řízeními na dodavatele reklamního obsahu a prostoru.
Důsledkem jen minimální masmediální komunikace ve sledovaném období je skutečnost, že u veřejnosti klesá povědomí o existenci OPERAČNÍHO PROGRAMU PRAHA ? PÓL RŮSTU ČR a jen velmi minimální povědomí o obsahu a výsledcích projektů, které jsou EU a MHMP spolufinancovány.
Komunikace směrem k odborné veřejnosti je ve srovnání s komunikací pro širokou veřejností vnímána z hlediska intenzity i srozumitelnosti výrazně lépe. Hodnocení se pak zlepšuje s rostoucími zkušenostmi s realizací projektů.
Srovnání vnímané kvality jednotlivých komunikačních nástrojů ukazuje výjimečnou pozici OPERAČNÍHO PROGRAMU PRAHA ? PÓL RŮSTU ČR v porovnání s ostatními operačními programy. OPERAČNÍ PROGRAM PRAHA ? PÓL RŮSTU ČR umožnil telefonickou komunikaci, která je považována za jednoznačně nejlepší a nejkvalitnější. Klíčovým nástrojem, který následně ovlivňuje vnímání všech dalších nástrojů, je komunikace prostřednictvím projektových a finančních manažerů a úvodních seminářů. Vysoká spokojenost panuje i s komunikací projektových manažerů prostřednictvím telefonu i e-mailu. Nejhůře hodnocené jsou pak software ISKP 14 a systém pro vykazování podpořených osob IS ESF, které však nejsou spravovány OP PPR, i zde však žadatelé zaznamenávají pozitivní vývoj a problémy v současné době zdůrazňují především ?prvožadatelé?.
Z hlediska časového vývoje hodnotí příjemci, že komunikace má dle dotazování v rámci evaluace, zlepšující se trend.